퍼스널브랜딩이란, 흔적을 남기는 글쓰기의 힘

퍼스널 브랜딩이라는 넓은 바다에서 우리는 어떻게 하면 길을 잃지 않고, 나다운 모습으로 사람들에게 기억될 수 있을까? 정보의 홍수 속에서 ‘나’를 돋보이게 만들고, 사람들이 자연스럽게 끌릴 수 있도록 하는 건강한 브랜딩 전략은 무엇일까? 퍼스널 브랜딩은 단순히 유명해지는 것이 아니다. 기업 브랜딩과 달리, 퍼스널 브랜딩은 나라는 사람의 장점과 개성을 살려 ‘인간적인 매력’을 통해 호감을 형성하는 과정이다. 이는 결국 나를 브랜드로서 기억하게 만드는 과정이며, 그 중심에는 ‘기억되는 글쓰기’가 있다. 단순한 일기 형식이 아니라, 독자에게 가치 있는 정보를 제공하면서도 나만의 색깔을 입힌 콘텐츠가 퍼스널 브랜딩의 핵심이 된다. 마케팅은 세상에 나를 알리는 과정이며, 다양한 채널을 통해 나를 홍보하는 것이다. 반면, 어그로는 자극적인 단어와 표현을 활용해 사람들의 관심을 끄는 방식이다. 어그로는 클릭을 유도하지만, 장기적인 신뢰를 구축하지 못한다. 후킹은 잠재 고객의 이목을 끄는 전략적 장치로, 독자가 나의 콘텐츠에 자연스럽게 끌리도록 만든다. 그렇다면, 우리는 어떤 방식으로 브랜딩을 해야 할까? 자극적인 표현으로 단순한 클릭을 유도하는 것이 아니라, 나만의 색깔을 담아 꾸준히 기억에 남을 수 있는 브랜딩 전략이 필요하다. 많은 사람들이 퍼스널 브랜딩을 ‘성공한 사람을 따라 하면 된다’라고 오해한다. 그러나 단순한 모방은 한계를 가진다. 평가가 익숙한 시대에서 4.9점과 4.8점의 경쟁이 될 수밖에 없다. 퍼스널 브랜딩이 성공하려면, 단순한 점수 싸움에서 벗어나 특정 분야와 함께 기억되는 것이 중요하다. 예를 들어, ‘카피라이팅 하면 네가 떠오르더라’라는 말을 듣는다면, 성공적인 브랜딩이 이루어진 것이다. 이는 특정한 분야에서 독창적인 포지션을 구축하고, 그 안에서 꾸준한 활동을 통해 신뢰를 쌓는 과정에서 가능해진다. 퍼스널 브랜딩을 하려는 많은 사람들이 ‘무엇을 했다’는 일기장 형식의 콘텐츠를 작성한다. 하지만 퍼스널 브랜딩은 단순한 개인 일기를 공유하는 것이 아니다. 같은 경험을 공유하더라도, ‘어떤 가치를 전달할 것인가’에 대한 고민이 필요하다. 독자가 단순한 관심을 넘어, 나의 이야기에 몰입할 수 있도록 만드는 것이 핵심이다. 예를 들어, 단순히 “오늘 글을 썼다”라고 공유하는 것이 아니라, “어떻게 하면 글쓰기가 더 쉬워질까? 나는 이런 방법을 사용했다”라는 식으로 접근하면, 독자는 더 큰 가치를 느낄 수 있다. 어떤 글은 의도와는 다르게 독자의 반감을 사기도 한다. 대표적인 유형은 다음과 같다. 어떨게를 보여주는 글이 아니라 나무라는 글로 해결책을 제시하는 것이 아니라, 독자를 질책하는 방식의 글은 거부감을 만든다. 이슈와 갈등에만 기대는 글로 자극적인 갈등 요소만을 강조하면 단기적인 관심은 받을 수 있지만, 장기적인 신뢰를 얻기 어렵다. 타인의 선의만을 기대하는 글은 독자가 공감해주길 바라며 일방적인 감정을 표현하는 방식은 효과적이지 않다. 그리고 ‘잘 쓴 글’로 보이고 싶은 글로 글 자체를 멋있게 보이려는 욕심이 앞설 경우, 진정성이 떨어진다. 반면, 몰입을 유도하는 글은 다음과 같은 요소를 포함한다. 독자가 공감하며 마음을 내려놓을 수 있는 글와 긴장과 이완의 흐름: 흥미로운 전개와 자연스러운 리듬을 가진 글 그리고 꾸밈없이 솔직하지만, 독자가 매력을 느낄 수 있는 글 이다.
퍼스널 브랜딩의 단계는 크게 세 가지로 나눌 수 있다. 아직 아무것도 정해지지 않은 상태에서 브랜딩을 시작하는 경우. 이때는 관심 분야와 방향성을 명확히 정하는 것이 중요하다. 이미 어느 정도의 콘텐츠가 있는 상태라면, 일관된 톤과 메시지를 정리하고, 플랫폼별로 전략을 세운다. 이제는 확장할 단계로, 수익화 전략과 네트워킹이 필요하다. 퍼스널 브랜딩은 단기적인 성과를 내기 어려운 작업이다. 하지만 꾸준히 자신만의 콘텐츠를 만들어가며, 진정성을 가지고 사람들과 소통한다면, 어느 순간 ‘나’를 떠올릴 수밖에 없는 사람들이 생겨날 것이다. 퍼스널 브랜딩을 실현하기 위해서는 적절한 플랫폼을 선택하는 것이 중요하다. 인스타그램, 블로그, 유튜브 등 다양한 채널을 활용할 수 있지만, 각 플랫폼에 맞는 전략이 필요하다. 예를 들어, 인스타그램은 짧고 강렬한 메시지 전달에 효과적이며, 블로그는 깊이 있는 콘텐츠를 제공하는 데 유리하다. 유튜브는 시각적인 요소를 활용해 더 큰 몰입을 유도할 수 있다. 자신에게 맞는 채널을 선택하고, 지속적으로 콘텐츠를 쌓아가는 것이 중요하다. 수익화의 경우, 직접적인 광고 수익뿐만 아니라 강의, 전자책, 컨설팅 등 다양한 방식으로 확장할 수 있다. 중요한 것은 단순히 ‘돈을 벌겠다’는 목적이 아니라, ‘어떤 가치를 제공할 것인가’에 대한 고민이 선행되어야 한다는 점이다. 퍼스널 브랜딩은 단순한 자기 홍보가 아니다. 나만의 색깔을 찾아내고, 그 안에서 지속적으로 콘텐츠를 생산하며, 사람들과 소통하는 과정이다. 흔적을 남기는 글쓰기, 가치 있는 콘텐츠를 만들어나가는 과정 속에서, 우리는 자연스럽게 기억되는 브랜드가 될 수 있다.